给玩家发钱,大火的网赚游戏“越亏越赚”啥套路?_IT新闻_博客园

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  GameLook 报道/买量成本上升是一个老生常谈的话题,形势逼迫下,网赚类游戏在 2019 年末突然红了,代表案例是业内如今几乎人人皆知的《阳光养猪场》,据称日活早已突破千万。在各大三方机构统计的下载榜、买量榜上,《阳光养猪场》也位列前茅。

  按照人红是非多定律,市场不可能只有一款《阳光养猪场》,更真实的故事是,《阳光养猪场》也不是最早的网赚游戏。

  在 2 月 27 日的 App Store 免费总榜上,排名第 21 的是一款叫做《旅行世界》的产品,上线时间是 2019 年 10 月 24 日;与之相对霸榜游戏免费榜近 2 个月的《阳光养猪场》,总榜排名 49,上线时间为 2019 年 10 月 29 日。

  上线时间早于、总榜排名高于《阳光养猪场》的《旅行世界》,由于分类定为生活类应用,因此一直在游戏行业前隐形。网赚类游戏的江湖,其实一直存在。

  同样的配方,同样的味道

  和上线时间相近一样,《旅行世界》和《阳光养猪场》的玩法拥有高度的默契,均是合成放置玩法的网赚类游戏标准的一套:玩家只要玩合成游戏不断拖动点击,就能赚钱。只不过一个养的是猪,蹭了一波猪肉的热度;一个养的是狗,打的是“世界那么大,我想去看看”的旗号。

  初进入游戏后不久,《旅行世界》就会“豪气”地给玩家发一个红包,红包大小在1~2 元,允许玩家提现。《旅行世界》设置的额度非常精髓,第一档只有 0.3 元,第二档却飞涨到 20 元,最高则是 1000 元。不必想,玩家初次尝试提现,由于红包限制,只能选择 0.3 元。

  这 0.3 元到账速度也特别快,实测发现,实名认证后(不要问为什么),半小时内 3 毛钱就能打到微信或支付宝上,并还能给发邀请码、二维码的玩家分账初步建立起了玩家对于产品的信任。相当于厂商花 0.3 元买了一个用户,很是划算。《旅行世界》有“拉人头”的设计,直邀好友和扩散好友获得收益,会按比例增加到玩家账上。也就使得,只需投入小笔资金买量后,《旅行世界》用户规模会不断裂变,而且受到现金回报的刺激,其留存、活跃和传播效率,均远超一般游戏玩家。

  商业不是做慈善,钱都给了玩家,《旅行世界》怎么赚钱,确保产品维系呢?虽然介绍花里胡哨,不过《旅行世界》商业模式其实非常简单,同样是利用广告变现。

  不讨论后期提现难度的情况下,玩家在《旅行世界》中获得账面资金的方法有两种,一种是合成最高 38 级的“分红狗”,另一种是“发展下线”(邀请好友)组成旅行团。两种方法都需要投入大量的精力和时间,确保自己和好友的活跃,以及传播游戏。

  活跃度除了肝合成狗玩法,还可以通过观看视频提升,这也是玩家开始为《旅行世界》做贡献的时候。

  同时,实名认证才能提现的手段,一定程度上遏制了羊毛党的泛滥,将玩家进度牢牢控制,《旅行世界》还通过减少离线收益、设置“沉迷系统”,进一步拉长玩家获得“分红狗”的时间,让玩家在“累觉不爱”前看更多的视频广告,延长产品生命周期。

  那么,在正常游戏的情况下,玩家多久可以获得旱涝保收、不断产生收益的“分红狗”呢?考虑到每次购买狗所需的金币都会上升,这一进程远比玩家预想得要来的慢得多。事实上,知乎上有玩家抱怨玩了两个月,依然没有“分红狗”。

  区块链游戏还魂,毒性灭活后的“游戏赚”

  尽管《阳光养猪场》《旅行世界》闷声发财,行业内仍不乏有人认为,网赚类游戏能不能叫游戏,还有待商榷。

  GameLook 了解到,《旅行世界》运营商是深圳市加游丫科技有限公司。这是 2019 年 5 月份才成立的一家新公司,只推出过《旅行世界》一款产品。而实际控制人参股的另一家公司聚享玩网络,也是一家主打“游戏赚”的网赚平台。

  有趣的是,中国商标网信息显示,2019 年 12 月 17 日“旅行世界”商标却被另一家名为福建趣分发的公司抢注(尚未通过),趣分发业务也以网赚产品为主,其中也有所谓“分红狗”的《趣合成》,在此就不做具体展开。我们只要知道,网赚江湖远比游戏行业更为复杂。

  网赚虽然 2019 年在游戏业大火,但其实早是“古老”的网赚下的一个细分领域,游戏行业最早的网赚正规军,可能要追溯到 4 年前风头无两的钱宝网。《中国企业家》曾经援引网赚“业内人士”介绍过网赚主流类别,一般而言,网赚平台方式主流分为新闻赚、应用赚、游戏赚三种。

  新闻赚代表是趣头条,看新闻赚钱;应用赚、游戏赚同理,玩家需要下载相应 App 和游戏得到奖励。由于民间集资 P2P 集中暴雷后,又衍生出了无需吸纳用户资金,而是吸纳用户时间的玩法,规避了法律风险和牢狱之宅,也就是当下风靡的网赚应用、网赚游戏。毕竟,在存量移动互联网时代,流量就是钱。如果能合法吸纳流量,何必违法吸纳钱?

  虽然最早的网赚类游戏已不可考,就 GameLook 看来,当下以《阳光养猪场》《旅行世界》为例的合成类网赚游戏,受到小游戏,以及区块链养宠游戏启发明显。微博上名为“旅行世界 App”的用户曾转发文章表示,《旅行世界》模仿的是另一款“XX 世界”的产品,而这款“XX 世界”,就是一款区块链合成游戏。又众所周知的是,区块链游戏鼻祖是养宠游戏《迷恋猫》。

  从《迷恋猫》到《旅行世界》,网赚类游戏的本质并没有变,但实现开发商实现“网赚”的方式却更加温和——广告变现。它们搭上了信息流、短视频,以及小游戏、超休闲游戏兴起的东风,用远低于市场成本价的价格拿到了宝贵的流量再予以变现。

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